Uitgebreid
Marketing en communicatie zijn nauw met elkaar verweven disciplines. Toch vereisen ze wezenlijk verschillende competenties. Professionele marketingcommunicatiedeskundigen opereren op de brug tussen de creatieve en commerciële omgeving van een organisatie. Waar nodig, slaan ze die brug. In deze opleiding wordt u getraind in het maken van een communicatieplan. U leert hoe u op verantwoorde wijze een succesvolle communicatie- of PR-campagne kunt opzetten. Doelgroepgericht communiceren staat daarbij voorop. U maakt kennis met de strategische en beleidsmatige aspecten van een verantwoord communicatieplan. Centraal hierbij staan kernbegrippen als branding, positionering en geïntegreerde communicatie vanuit het ‘merk’-denken. Ook samenwerking met externe bureaus, budgettering en kostprijsberekening komen aan de orde.
Doel
De opleiding leidt in de eerste plaats op voor het behalen van het diploma NIMA Marketingcommunicatie-B. Bij voltooiing van de opleiding kunt u een reclame- en/of publiciteitscampagne plannen, opzetten en implementeren. U verstaat de kunst om de reclame-uitingen zo goed mogelijk af te stemmen op het algemene beleid, het interne communicatiebeleid en het marketingbeleid van het concern. Daarnaast wisselt u, in interactie met uw medecursisten en de trainer, actuele marketingcommunicatiekennis uit.
Inhoud
In de avondopleiding NIMA Marketingcommunicatie-B gaat u in op de strategische aspecten van marketingcommunicatie en de operationele vertaling ervan. In het programma komen alle onderwerpen aan de orde die zijn geformuleerd in de exameneisen voor het diploma NIMA Marketingcommunicatie-B.
Zie
Exameneisen NIMA marketingcommunicatie-BDe onderwerpen zijn:
- marketing- en communicatiebeleid
- communicatieplannen
- maatschappelijke ontwikkelingen in media en cultuur communicatie en marktonderzoek
- tekst
- beeld
- geluid
- conceptontwikkeling
- mediakeuze
- mediaplanning en mediaproductie.
Tijdens de opleiding oefent u uitvoerig met de examentheorie. Hierbij wordt van u voldoende marketingkennis verwacht (niveau NIMA Marketing-A). Het schriftelijke landelijke examen NIMA Marketingcommunicatie-B is in juni, de mondelinge examens vinden vaker plaats.
Examen
Het NIMA Marketingcommunicatie-B-examen kent een modulaire structuur. Het examen bestaat uit twee delen: B1 (een schriftelijk examen) en B2 (een mondeling examen).
Het schriftelijke B1-examen is verdeeld over een hele dag. Het bestaat uit een case met bijbehorende open vragen en een artikel met open vragen over een actueel onderwerp uit de communicatiepraktijk.
Het mondelinge B2-examen wordt afgenomen aan de hand van een zelfgeschreven marketingcommunicatieplan. Van de examenkandidaat wordt verwacht dat hij het strategische marketingcommunicatiebeleid heeft vertaald in een operationeel marketingcommunicatieplan en dit presenteert aan de examencommissie. Het mondelinge examen duurt maximaal een uur.
Voor het vaststellen van het eindcijfer geldt voor de onderdelen B1 en B2 een wegingsfactor van respectievelijk 80% en 20%. Om in het bezit te komen van het diploma NIMA Marketingcommunicatie-B dient u zowel B1 als B2 met een voldoende (>5,5) te hebben afgesloten.
Programma
Het programma van NIMA Marketingcommunicatie-B is gebaseerd op de exameneisen van het NIMA. Door het hele programma heen zitten onderdelen verwerkt ter voorbereiding op zowel het schriftelijke als mondelinge examen. HanzeConnect kiest voor integratie van beide modules in één programma, waardoor uw kans op slagen voor beide examens vergroot wordt. Het marketingcommunicatieplanningsproces bestaat immers ook uit zowel strategische als operationele onderdelen die je niet los van elkaar kunt zien. Daarom komen in het hele programma zowel B1- als B2- onderdelen aan de orde. We adviseren cursisten dan ook het hele opleidingsprogramma van 19 bijeenkomsten te doorlopen.
Bijeenkomst 1 t/m 11: theoretische onderbouwingDe eerste 11 bijeenkomsten bereiden u voor op het schriftelijke NIMA-examen Marketingcommunicatie-B1. Er wordt aandacht besteed aan de theorie achter het opstellen van een communicatieplan. U onderzoekt wat komt kijken bij een marketingconcept. Hierbij komen zaken aan de orde als product- en doelgroepanalyse, merkidentiteit, strategische planning en conceptbeoordeling. Tijdens deze bijeenkomsten legt u al een verband met uw eigen organisatie en het te schrijven marketingcommunicatieplan
Bijeenkomst 12 t/m 14: examentrainingNa de ‘theoretische lessen’ volgt u een examentraining van 3 avonden. Tijdens deze examentraining maakt u elke week, voorafgaand aan de les, een oud NIMA Marketingcommunicatie-B1-examen waarvan u de antwoorden groepsgewijs tijdens de training bespreekt. Hierdoor weet u wat van u verwacht wordt tijdens het examen en leert u uw antwoorden beter onderbouwen.
Bijeenkomst 15 t/m 19: het schrijven van het marketingcommunicatieplan, inclusief de presentatieDe laatste vijf bijeenkomsten staan in het teken van het schrijven van uw eigen marketingcommunicatieplan. Tijdens een gezamenlijke aftrap krijgt u handvatten voor het schrijven van uw eigen marketingcommunicatieplan. Aan de hand van ‘real-life cases’ oefent u uw analytische vaardigheden, adviesvaardigheden, presentatie- en beoordelingstechniek. U kijkt naar het realiteitsgehalte van de ideeën en plannen en u onderzoekt welke marketingmix u het beste kunt toepassen. Tijdens de bijeenkomsten geven u en uw medecursisten feedback op elkaars marketingcommunicatieplan, onder begeleiding van de trainer. Tijdens een van de vijf bijeenkomsten schuift een extra trainer aan om een mondelinge examensituatie na te bootsen. Zo leert u om de puntjes op de i te zetten, niet alleen wat betreft de inhoud maar ook wat betreft uw presentatievaardigheden. Na deze bijeenkomsten kunt u uw marketingcommunicatieplan indienen bij het NIMA.
De pijlers van de NIMA Marketingcommunicatie-B-opleiding van HanzeConnect
1.Snel en compact
De opleiding richt zich op deelnemers die al in het bezit zijn van NIMA Marketing-A, NIMA Communicatie-A of een relevant hbo- of wo-diploma. Marketingkennis is een vereiste. Zo kunt u in relatief korte tijd het NIMA Marketingcommunicatie-B-diploma halen;
2.Examengericht
Onze opleiding kenmerkt zich door haar examengerichtheid. Vanaf de eerste lesdag oefent u met recent examenmateriaal. Onze cursisten ontvangen een overzicht van de onderwerpen die tijdens recente examens aan de orde zijn gekomen.
3.Gegarandeerde examentraining
Wanneer u onze examentraining volgt, dan mag u deze training gratis opnieuw volgen, mocht het examenresultaat onverhoopt onvoldoende zijn.
NIMA-examens afleggen in Groningen
Doorgaans moeten kandidaten die een NIMA-examen willen afleggen hiervoor naar Utrecht of een andere plaats ergens centraal in Nederland. Als extra service voor onze cursisten hebben wij met het NIMA afgesproken dat HanzeConnect-cursisten hun schriftelijke NIMA-examen in Groningen af kunnen leggen. Dat scheelt niet alleen reistijd, maar u legt uw examen ook af in een vertrouwde en minder massale omgeving. En dat is wel zo plezierig. Deze regeling geldt alleen voor cursisten die een NIMA-opleiding via HanzeConnect volgen of hebben gevolgd.
Uw trainer(s)
Paul de Roos (1955) werkte jaren bij TNT Post, onder andere als directiesecretaris en PR-functionaris en -adviseur. In die tijd heeft hij ook zijn eigen bureau voor public relations opgezet. Hij geeft communicatieadvies, ontwikkelt en voert communicatiebeleid uit, en werkt als interim-communicatiemanager. Ook geeft Paul diverse trainingen over schriftelijke en mondelinge communicatie. Bij HanzeConnect werkt hij als docent mee aan de NIMA (marketing)communicatieopleidingen.
